A MAPFRE concluiu o primeiro ano como patrocinadora oficial da CONMEBOL Libertadores e celebrou resultados positivos em relação a visibilidade da marca e o relacionamento com públicos estratégicos. Aproveitando o alcance do maior torneio de clubes de futebol das Américas, a companhia investiu na aproximação e no fortalecimento da relação com corretores de seguros, clientes e torcedores.

Tatiana Cerezer, diretora de comunicação e marketing da MAPFRE, afirma: “A CONMEBOL Libertadores proporcionou uma plataforma incomparável para nos conectarmos com nossos públicos de forma direta e em massa. Este ano, conseguimos entregar experiências marcantes para nossos parceiros e segurados, reforçando o vínculo da MAPFRE com os valores do futebol, como superação, paixão e trabalho em equipe”.

A decisão do campeonato protagonizada por Botafogo e Atlético Mineiro chegou ao ápice da audiência: mais de 60 mil pessoas foram ao Estádio Monumental de Núñez, em Buenos Aires, e a transmissão foi a mais assistida da TV brasileira em 2024. Para a MAPFRE, foi o maior patrocínio global da história e uma oportunidade de ampliar a conexão com os valores do esporte e com os torcedores brasileiros.

Este ano, a campanha contou com diversas frentes de atuação, incluindo exposição em veículos de massa. Na publicidade, a empresa veiculou mais de 3.400 inserções em TVs abertas, fechadas e emissoras de rádio durante o torneio, atingindo uma audiência acumulada de 244 milhões de impactos apenas no Brasil. Nas redes sociais, as ações digitais geraram mais de 2,2 milhões de interações e 3,8 milhões de impressões totais, elevando a marca como uma das mais engajadas entre as patrocinadoras do torneio.

Um dos grandes destaques da campanha foi o foco em ações de relacionamento, especialmente voltadas para corretores de seguros, que são os principais parceiros de negócios da empresa. Ao longo da competição, mais de 160 corretores de todo o país foram premiados com experiências exclusivas, que incluíram ingressos para assistir a partidas da Libertadores em estádios icônicos, como o Maracanã, MorumBIS e Mineirão, e acesso a áreas VIP em jogos decisivos.

Para os consumidores, a MAPFRE promoveu uma série de sorteios ao longo da competição. Foram distribuídos mais de 30 prêmios, que incluíram bolas oficiais da CONMEBOL Libertadores, kits exclusivos licenciados com a identidade da competição e ingressos para jogos em todas as fases do torneio. Em alguns casos, os ganhadores foram surpreendidos com experiências especiais, como visitas aos bastidores de partidas e interações com ex-jogadores convidados pela marca.

“Nosso patrocínio à CONMEBOL Libertadores superou as expectativas em termos de alcance e engajamento. Este ano, conseguimos impactar milhões de pessoas de forma positiva, reforçando o posicionamento da MAPFRE como uma empresa confiável e próxima do público”, disse Tatiana Cerezer. “O futebol é uma linguagem universal, e estar presente na maior competição de clubes da América do Sul nos permitiu trabalhar nossos valores de confiança, trabalho em equipe e superação em escala continental”, completou a executiva.

PARA 2025

Para a próxima temporada, a MAPFRE já trabalha em novos projetos de ativação e engajamento. Em 2025, o torneio contará com a participação de oito clubes brasileiros, sendo estes Botafogo, Flamengo, Palmeiras, Internacional, Fortaleza, São Paulo, Corinthians e Bahia, o que promete aumentar ainda mais o interesse do público brasileiro e a visibilidade do torneio.

“Estamos muito animados para a próxima edição. Nossa intenção é ampliar as ações de relacionamento com corretores e consumidores e explorar ainda mais o potencial de comunicação de um torneio que move paixões. A inclusão de mais times brasileiros na competição traz uma conexão local ainda mais forte, o que nos motiva a elevar a qualidade e o alcance das nossas ações”, finaliza a diretora.

Fonte:CQCS